Verdinha 50 anos

janeiro 5, 2014 Campanha, Cases, Publicidade

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DESAFIO: Foi solicitada uma campanha de aniversário de 50 anos para um produto cuja tecnologia e inovação são elementos determinantes ao sucesso. O briefing da concorrência entre agências sugeria uma campanha de resgate da história da rádio.

SOLUÇÃO: Projetamos uma imagem da Rádio Verdinha com foco no futuro ao invés do passado. Abdicamos de uma campanha que deveria falar da história para mostrar que todo esse passado serviu para preparar a organização para o futuro, gerando um horizonte favorável para a revitalização e o rejuvenescimento da marca. Foi criado, então, o conceito “A vida começa agora”. Ou seja: considerando o poder de comunicação do Sistema Verdes Mares, a campanha falaria de futuro e todo o poder editorial da história.

RESULTADO: A campanha não só venceu a concorrência com outras 4 agências, como se converteu na mais bem sucedida já feita pelo Sistema Verdes Mares na história, segundo seu Diretor de Programação, Jornalista Edilmar Norões. O jingle esteve entre as músicas mais pedidas na programação da rádio nos 2 primeiros meses de lançamento.